A Mídia Programática está em constante ascensão! Segundo o relatório da Interactive Advertising Bureau (IAB), do total de US$ 16 bilhões investidos em publicidade online no Brasil em 2022, 22% foram direcionados a essa tecnologia.
Mas o que exatamente é a mídia programática e por que ela tem ganhado tanto destaque? E mais importante, ela supera os métodos tradicionais?
Vamos desvendar isso agora com este artigo do Blog da Tracione, onde você aprenderá tudo o que precisa saber sobre marketing e muito mais. Para entender melhor o contexto, confira nosso post sobre estratégias de marketing digital.
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Entendendo a Mídia Programática e Sua Funcionalidade
A Mídia Programática representa uma abordagem inovadora na negociação de espaços publicitários online. Ela emprega softwares para automatizar e aprimorar a compra de publicidade digital, como explicado em detalhes neste artigo sobre Ad Exchange.
Como funciona? De forma simples, através de um Ad Exchange – uma plataforma especializada na venda de mídia programática. Nela, os proprietários de espaços publicitários disponibilizam seus canais e os interessados em anunciar compram esses espaços. As vendas ocorrem em um formato de leilão em tempo real, com os preços baseados no Custo de Mil Impressões (CPM).
Adaptação à Mídia Programática: 4 Vantagens
Ah, mas no antigo modelo, eu conseguia comprar mais espaço por menos dinheiro!
A Mídia Programática não é apenas uma nova moda, mas sim um formato crescente e dominante no mercado. Conforme a IAB, em 2020, 85% das vendas de anúncios digitais nos EUA foram feitas através dessa mídia. A Statista avaliou o mercado global de publicidade programática em US$ 418 bilhões em 2021, o dobro do valor de 2017, com expectativas de quase dobrar novamente até 2026.
Comparando com o modelo tradicional, a Mídia Programática oferece várias facilidades:
- Automatização do Processo: Economia de tempo e recursos, evitando reuniões desnecessárias e concentrando esforços onde realmente importa.
- Precisão e Segmentação: Anúncios direcionados a um público mais relevante, aumentando as chances de conversão.
- Otimização em Tempo Real: Flexibilidade para adaptar anúncios conforme a performance, acessando um inventário diversificado de formatos e canais.
- Mensuração de Resultados: Facilidade na análise do desempenho das campanhas, identificando os canais e segmentos mais eficazes.
Importância da Parceria com Especialistas
Para implementar a mídia programática com eficácia, é crucial contar com o conhecimento de especialistas. Parcerias com agências ou profissionais capacitados são fundamentais para planejar, executar e otimizar campanhas de forma eficiente. A Tracione está disponível para oferecer essa assistência especializada.
Conclusão
Ambos os modelos de compra de mídia têm seus méritos. No entanto, para campanhas de grande volume ou para empresas com estratégias de marketing já estabelecidas, a mídia programática pode significar uma economia substancial de recursos e esforços. Vale a pena considerar esse novo modelo e explorar seu potencial para transformar positivamente sua empresa.
